En el mundo del marketing digital, una landing page o página de aterrizaje es una herramienta clave para convertir visitas en resultados: ventas, registros, descargas o cualquier acción deseada. En este artículo aprenderás qué es exactamente una landing page y cómo crear una que realmente convierta.
¿Qué es una landing page?
Una landing page es una página web diseñada específicamente para recibir a los visitantes tras hacer clic en un anuncio, correo, enlace o llamada a la acción. A diferencia de otras páginas de un sitio web, una landing page tiene un solo objetivo: lograr una conversión concreta.
“Una buena landing page elimina distracciones y dirige al usuario a realizar una acción.”
Ejemplos de objetivos:
- Descargar un ebook
- Suscribirse a una newsletter
- Registrarse a un curso
- Solicitar una demo o presupuesto
Características de una landing page efectiva
Una buena landing page debe estar enfocada, ser clara y persuasiva. Sus principales elementos son:
- Título impactante: que capte la atención y deje clara la oferta.
- Subtítulo o apoyo: que refuerce la propuesta de valor.
- Formulario o botón de acción: para que el usuario realice la conversión.
- Beneficios claros: explica qué gana el usuario.
- Pruebas sociales: testimonios, estadísticas o logos de clientes.
- Diseño limpio y sin distracciones: enfocado 100% en el objetivo.
Cómo crear una landing page que convierta
1. Define un objetivo único
No intentes vender y captar emails al mismo tiempo. Cada landing debe tener un solo objetivo.
2. Conoce a tu audiencia
Entiende sus problemas, deseos y motivaciones. Así podrás escribir textos más efectivos.
3. Escribe un título poderoso
Debe ser directo, claro y responder al interés del visitante.
Ejemplo: “Descarga gratis el ebook: Cómo vender más con tu web”.
4. Crea una propuesta de valor irresistible
¿Qué gana el usuario al convertir? ¿Por qué debe hacerlo ahora? Usa listas, bullets y texto conciso.
5. Usa un formulario corto
Mientras más campos tenga, menor tasa de conversión. Pide solo lo esencial.
6. Añade elementos de confianza
Incluye testimonios, certificados, medios en los que has aparecido, etc.
7. Usa colores estratégicos
El botón de acción (CTA) debe destacar. Utiliza contrastes y evita saturación de colores.
8. Optimiza para móviles
Más del 50% de los usuarios acceden desde el móvil. Asegúrate de que el diseño sea responsive y rápido.
Errores comunes al crear landing pages
- Incluir demasiada información o enlaces de salida
- No destacar el botón de acción
- Usar formularios largos
- Diseño poco profesional o lento
- No medir ni probar resultados
Herramientas para crear landing pages
- WordPress: con plugins como Elementor o SeedProd
- Mailchimp: para páginas de captación de correos
- Unbounce o Instapage: plataformas especializadas
- Google Sites: para una solución gratuita y rápida
Una landing page bien diseñada puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una pérdida de inversión. Enfócate en el usuario, simplifica el mensaje y prueba diferentes versiones para mejorar los resultados.
Recuerda: menos es más. Cada palabra, imagen y elemento debe tener un propósito claro: convertir.